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　　本文转自：阳光报

　　咸阳深挖品牌价值

　　持续提升“咸药”市场竞争力

林麝养殖形成全国独有特色产业。

■记者 刘金 通讯员 乔义平 文/图

今年以来，咸阳立足中医药资源禀赋与产业积淀，深耕品牌、创新营销、严守合规，持续提升“咸药”市场竞争力，奋力推动“咸药”提质升级、开拓市场。

固本强基塑体系，搭建全域协同产业发展新格局。咸阳坚持“强链条、聚集群、提能级、优生态”，全方位夯实医药产业发展底座。构建“一核三园两基地”空间布局，咸阳高新区生物医药产业园入围全国50强。全市现有医药经营主体近2000家，涵盖药品、医疗器械、保健品生产、批发零售等全业态，培育上市企业2家、亿元级企业11家。步长、康惠打造省级智能工厂标杆，西诺医疗器械质量管理模式获评全省典型案例。全市建成标准化千亩药材基地12个、省级示范基地9个，种植总面积9.5万亩。干蟾皮、林麝两大基地获得省级中药材GAP药源基地认证，林麝养殖形成全国独有特色产业。

培优塑牌强内核，激活“咸药”产业核心竞争新优势。咸阳实施龙头引领、单品突破的品牌培育战略，持续擦亮咸阳中医药特色名片。一方面，依托龙头企业打造拳头产品矩阵。以步长、东泰、康惠等企业为核心龙头，聚焦脑心通胶囊、华蟾素胶囊、四季抗病毒合剂等核心品种，严格执行GAP、GMP、GSP全链条质量认证标准，聚力打造一批市场占有率高、口碑过硬的亿元级特色单品。另一方面，深挖产品价值，扩大品牌声量。目前，全市持有药品批准文号1020个，中成药628个，医疗器械文号278个；年销超亿元单品13个，9款中成药入选省级“秦药”优势名录，西诺牙科治疗设备国内市场占有率稳居第一，“咸药”产品知名度与市场份额稳步提升。

守正创新拓赛道，以合规经营护航产业长远发展。咸阳坚持品牌培育、市场推广、合规监管一体推进，深度挖掘咸阳中医药历史文化与产品特色内涵，讲好道地药材、经典方剂等本土故事；持续创新线上直播、行业展会、跨省渠道合作等多元化推广路径，拓宽国内销售网络，布局海外商贸渠道；始终将合规经营作为产业发展底线，压紧压实药企生产、流通、宣传全链条主体责任，严格规范药品生产质量管理、医疗器械经营、医药广告发布等经营行为，以常态化监管筑牢质量安全防线。